“痛包”上的徽章流转着芳华魄力，卡牌中的变装凝结着心疼初心，盲盒里的玩偶承载着心灵交付，当“谷子”这一源自“goods”的音译词走进大师视线，一种新式文化耗尽生态正悄然成型。

10月23日，东谈主民日报第5版刊发挑剔员著作——《“谷子”穰穰酝佳酿》。该文指出“不仅有摆件、徽章、卡牌，还有可对话的AI手办、3D打印的盲盒；除了‘小猪妖’等动画IP，还有《流浪地球》《醒悟年代》等影视IP……精细可东谈主的‘谷子’，让编造形象变为可触什物，让心灵喜好升沉为耗尽图景，其中浓缩着的情谊价值、酬酢属性，使其成为年青东谈主的酬酢货币与社群象征，更为经济发展注入活跃能量。”

卡牌盲盒等看成活跃经济的一种“谷子”品类再次受到央媒欢喜。

在谷子经济生态中，卡牌尤其是集换式卡牌（TCG）占据着中枢性位，已成为Z世代情谊耗尽和酬酢互动的紧迫载体；而况也造成了完好意思的细分产业链生态，从IP授权、卡牌制造到渠谈刊行、二级商场来回，各个智商齐已成为文化耗尽商场的紧迫构成部分。

中国卡牌商场后劲惊东谈主

从1993年万智牌开启集换式卡牌先河，到日本宝可梦卡牌创下全球超400亿好意思元销售额的记载，谷子卡牌已从亚文化消遣品成长为千亿级商场。据华经产业估量院发布的《2021-2026年中国动漫相近行业发展监测及投资计谋揣测估量敷陈》，2020年全球集换式卡牌游戏商场畛域已达到111.3亿好意思元，展望2027年商场畛域将扩大至312.6亿好意思元，2021-2027年复合年增长率达15.9%。另据灼识询查敷陈，中国、好意思国和日本是全球主要的集换式卡牌商场。2024年，中国、好意思国、日本的卡牌商场畛域居前，划分为263亿元、219亿元、147亿元，其中，中国商场已成为全球最大的卡牌商场之一。

我国谷子卡牌商场在短短十数年间就完成了从角落小众到主流耗尽的转机。2009年，《三国杀》桌游的出现达成了商场破冰；着实的行业爆发点在2018年，卡游获取奥特曼IP授权，推出首个集换式卡牌系列，带动中国商场干涉快速发延期；2020年起，宝可梦、帆海王、数码宝贝、迪士尼等海外IP的简体中文版卡牌密集上市，进一步催化了我国商场的老练。与此同期，跟着盲盒经济的兴起，卡牌通过"速即抽取+珍稀度分级"的方法连忙投降了年青耗尽群体。线下渠谈快速推广，线上抖音等短视频平台立异互动玩法，进一步激励耗尽眷注。把柄灼识询查敷陈，以商品来回总和计，中国集换式卡牌行业的商场畛域已由2017年的东谈主民币7亿元大幅增多至2022年的东谈主民币122亿元，复合年增长率高达78.4%，展望2027年将达到东谈主民币310亿元。

年青东谈主为何愿为一张卡牌买单？中枢在于其承载的三重价值：情谊层面，卡牌是IP心疼的实体交付，珍稀卡牌背后的保藏快感得志了精神需求；酬酢层面，卡牌交换与社群筹商造成私有酬酢场景，成为Z世代的“酬酢货币”；文化层面，国潮元素与科技赋能让卡牌成为文化招供的抒发绪论。

不外我国的东谈主均耗尽水平仍远低于好意思、日等老练商场。把柄灼识询查敷陈，于2022年，日本在集换式卡牌方面的东谈主均开销为东谈主民币92.3元，而好意思国的东谈主均开销则为东谈主民币50.7元，划分为中国耗尽者在集换式卡牌方面开销金额东谈主民币8.6元的约11倍和6倍。若能擢升知交意思、日的水平，商场畛域也将远超当下，行业具备极地面成长后劲。

9月19日至23日，2025年长春航空展在长春海外航空博览城举办，诱惑诸多参不雅者不雅展。图为一双父女在展会现场用航空文创居品卡游致胜空天中国战机卡牌打卡中国战机—新华社

头部企业立异引颈文化出海

我国卡牌行业的爆发式增长正以肉眼可见的速率献艺，行业面貌也迟缓显着。除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠谈、赛事和IP版权上伸开热烈竞争；娱乐本体巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏达成“影游联动”；潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动。

与此同期，卡牌行业头部企业也在积极谋求上市，以期在竞争中谋得先机。本年4月，行业龙头卡游再度向港交所递表；另据36氪，建树仅四年的Hitcard也在加快鼓舞上市程度。以行业头部卡游为例，大约不错窥得当前我国卡牌企业发展之“一斑”。

看成行业全齐龙头，卡游的功绩号称商场风向标：2024年公司营收激增至100.57亿元，其中卡牌业务孝顺82亿元，以71.1%的商场份额占据全齐主导地位。

卡游的崛起绝非巧合，其近期的系列业务动作更勾画出中国卡牌企业的立异旅途。在国潮IP开导上，与《哪吒2》联名的卡牌居品创下450万包一周售罄的记载，将“风火轮”“混天绫”等传统元素升沉为年青东谈主追捧的保藏记号；针对《浪浪山小魔鬼》推出的“五行五色”植绒卡，把水墨境界与传统好意思学融入卡牌策画，推动中国好意思学走出银幕。在主题立异上，长春航展亮相的“致胜空天”航空卡牌，将歼-20等大国重器浓缩于方寸之间，让国防教学以文创体式触达年青群体。更值得关注的是文化出海冲破：卡游线下将入驻亚马逊、Gamestop、沃尔玛等好意思国耗尽者熟悉的零卖结尾；线上通过Tiktok平台和Crossing直播电商搭建起“粉丝社区”，另外，在本年10月的纽约动漫节上，卡游还将面向好意思国商场推出《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki三大热点IP卡牌看成“碰面礼”。

2025年10月，卡游亮相好意思国纽约动漫展(New York Comic Con)。

从哪吒的火尖枪到歼-20的机翼，从浪浪山的水墨到纽约的长队，卡牌行业的发展轨迹正是植根中汉端淑，让传统元素沸腾重生的体现。当文创企业驱动布局全球商场，用居品传递中国好意思学，这类谷子经济概况也能为中汉端淑传播力、影响力注入强盛能源。

• 千亿
• 卡牌
• 赛谈
• 崛起
• 世代

---